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数据告诉你,移动端的营销良机

2017-11-21分享
此篇文章综合分析2016年11月1日至12月31日期间的Facebook和Instagram数据,携手Ipsos调查17个国际市场中20824名年满18岁用户的节日购物习惯和态度,希望对您有所帮助。

2016年整个节日期间,Facebook在全球市场的移动端转化量首次超过PC端转化量,其移动端占有量为53%。
移动端转化量首次超过PC端转化量
2016年全球首选移动端的购物者人数也出现增加。首选移动端的购物者是指打算使用移动设备完成大部分节日购物的人。在调查涵盖的国家/地区内,首选移动端的购物者年同比增长率达29%。
 
重要发现:

移动端购物是大势所趋;

各种网购节席卷全球;

移动端购物让节日欢乐氛围更加浓厚;

在非工作时间和活动途中,人们会更多地在移动端购物;

网购成为一种新的逛街模式;

移动端购物能省时省钱;

一边逛实体店,一边使用手机;

东西方的购物节正在被双方所不断接纳,比如西方的黑色星期五购物和东方的双十一。
 
东方的双十一

与全球普通购物者相比,首选移动端的购物者:


在Facebook为自己或他人选购礼物的可能性高1.72倍

在Facebook寻找礼物或购物灵感的可能性高1.41倍

在Instagram为自己或他人选购礼物的可能性高2.35倍

在Instagram寻找超值优惠或促销的可能性高2.29倍

数据告诉你,移动端的营销良机

对于消费者来说,在全球受访的购物者中,有将近40%赞同移动设备能帮助他们在几日季做出更明智的购物决定;有35%的人表示在节日季,手机能帮助他们在闲暇时间完成购物;30%的人表示在节日季使用移动设备购物是因为比实体店购物更加方便;39%的人表示他们有意“线上下单,店内提货”。

对营销者的意义:

1.抢占新购物节先机
不要忽视从其他市场引进的网购节,这些网购节虽然刚刚兴起,但发展速度非常迅猛。

2.打造方便快捷的购物体验
人们在活动途中喜欢使用手机购物。效率日益成为一项新的竞争优势。

3.通过移动端吸引人们进店购物。
利用移动端为实体店购物提供便利;例如,引导人们“线上下单,店内提货”。

4.发现和购买:在动态消息中提供两全方法
在动态消息中向受众动态展示商品目录,缩短从发现商品到购买商品的过程。

5.节日季结束后继续开展营销
节日季结束后,推出1月特惠活动,吸引已经对您的业务表现出兴趣的购物者。
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