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3种被大家无视的起标题规范

2017-09-27分享
3种被大家无视的起标题规范1

一、陌生词

你听说过“陈植雄”吗?99.999%的人应该没什么印象,我也是其中之一。但如果我问,你听说过毒舌电影的毒sir吗?估计有一大群脑残粉立刻集中了注意力,而做新媒体编辑的则会闻风膜拜。

人的大脑天生对熟悉的事物有好感,面对不熟悉的事物需要花更多的时间来进行理解和解码。

微信曾经做过统计,在朋友圈出现的标题,用户大概只会3~5秒的时间来阅读。在这么短暂的时间里,用户一旦遇到“陌生词”,就不能顺利地理解标题,也就大大降低了打开文章的可能性。
 
3种被大家无视的起标题规范2

二、用力过猛

前一阶段闹有件事情闹得沸沸扬扬,就是百度告了一个公众号诽谤并索赔500万那件事。按照以往的剧情,百度这个道德弱者应该继续被千夫所指,骂得抬不起头,但故事却往另一边发展,被告的公众号被更多的公众号点名批评,连以往黑惯百度的人都看不下去,纷纷支援。

原因就在于这个号的标题用力过猛,猛到作假的地步——《百度命令员工侮辱地震灾民,向儿童传播色情信息,为了钱还有什么做不出来》
 
事实上,推文的里面并没有直接的证据,证明百度干了这么一件十恶不赦的事情。然而造成的影响却是巨大的。
 
3种被大家无视的起标题规范3

三、标题与事实不符

曾经看过一篇报道,UC标题优化的相关部门听说自己被网友称“UC震惊部”的时候,内心是委屈的,委屈的像个宝宝。因为这也不是他们凭空作(zuō)出来,而是经过大量的数据检验、比对、优化的结果,用户就是喜欢这个口味。

对流量极其敏感的营销号和自媒体们也纷纷加入这个行列,于是常常会出现这样的标题

“老公总喜欢舔我那里,每次都被弄得浑身无力!”
“震惊马云,吓坏刘强东,这个90后的创业项目将要改变互联网格局!”
“快看,刚刚发布了最新的消息,可能要删除了!”

 
在这种套路里面,常常用到以下的技巧:夸大扭曲的事实、宣扬隐晦的暴力、色情、曝光家庭伦理、道德、八卦问题......那么,当用户打开这些推文后会发生什么事呢?

“哦,原来就是正常的家长里短啊”
“报道个创业项目而已,用得着这么一惊一乍么”
“就是一些时事新闻,有什么好感叹的”


总结起来就是:标题与事实不符,并没到那个程度,骗取了用户点击之后,用户只有失望。

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