返回顶部
众耀资讯 众耀分享 行业动态

在新媒体时代,理解以下3项要点,运营更轻松

2017-09-14分享
在新媒体时代,理解以下3项要点,运营更轻松1

1、    使用强相关的“刺激因素”
                                             
自媒体时代,营销人很容易陷入喧哗的眼球争夺战之中,人人都知道,想要吸引用户的眼球,就离不开“刺激因素”。蹭热点、标题党、打擦边球都属于寻找刺激因素的行为。
 
然而,如果刺激因素使用不当,往往只能引起用户对刺激本身的兴趣,而忽视品牌或产品想要传递的信息。
 
因此,无论品牌想要蹭热点或是尝试脑洞大开的营销新玩法,都必须遵循“刺激因素”与品牌强相关的原则。
 
当其他品牌还在投放传统的电梯灯箱广告时,网易严选却把北京国贸写字楼里一个3平方米的电梯厢装饰成了一个家居空间,可谓玩出新花样。

然而这营销最妙的地方不只是其脑洞,更是它传递出的品牌宗旨:好的生活没那么贵。房子小、没钱、没时间都不应该是生活不精致的理由,即便是狭小的电梯厢,网易严选也能将它变得温馨漂亮。
 

在新媒体时代,理解以下3项要点,运营更轻松2

2、让用户成为“精神股东”

百事旗下休闲零食品牌菲多利(Frito-Lay)在开发一款新型乐事薯片前,并没有咨询众多专家的意见,也没有张罗市场调研收集用户意见,而是上线了一款Facebook应用,让网友填写自己偏爱的薯片产品名字,以及希望的配料,并将这些信息作为成为新产品制作的参考。


在新媒体时代,理解以下3项要点,运营更轻松3

3、发动Meformer的力量
 
罗格斯大学的一项研究表明,社交网站上的用户一般分为两派,一派Informer,即信息分享者,这类用户偏爱分享社会新闻或干货知识类的信息,他们约占用户总数的20%。

另一派则是Meformer,即自我信息者,他们分享的内容多是与本人或本人生活、情绪、感情关联度高的内容,这部分用户占据了用户总数的80%。
 
这也可以解释,为什么在新媒体传播环境下,那些“接地气”的内容更容易获得可观的流量。

在线咨询
Copyright&www.zhongyaokeji.com 2015-2018 众耀科技 版权所有 哈尔滨珠江路3号4层创客巢-众耀科技