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粉丝生命周期的主要的5种因素

2017-09-12分享
粉丝生命周期的主要的5种因素

1. 内容属性
 
“泛内容产品”也属于产品的一种,我们不妨先借鉴下典型的产品——就不同属性对用户生命期带来的“延年益寿”效果来说:
 
产品的工具属性 > 社交属性 > 泛娱乐属性
 
PS:我之所以强调“属性”是因为多数产品都存在多种属性,比如淘宝的主属性是电商工具,但也存在社交与娱乐,只是并非主导。
 
这不难理解,比如淘宝、京东,对一些用户而言,甚至会用一辈子(只要这些企业不倒闭);社交就未必了,比如曾经的QQ、陌陌、豆瓣再到现在的微信,难说;娱乐类更不用说了,昙花一现数不胜数。


2. 用户认知水平

 
通常来说,认知水平越高的粉丝,对某类内容的生命周期通常越短,说句大白话,聪明人没那么好糊弄,更容易从繁杂的表象中看透本质,自然对内容的创造性、审美度诸多要求。
 
这或者从另一个角度验证了:为何当下不少成功的互联网企业,其主流用户群体“恰好”也属于“傻白甜”的用户——这类用户生命期长,相对的就更容易累积海量的“活跃用户”。

 

3. 内容深度

 
那么,从这个角度来看,是否公众号的内容定位为“有深度”从一开始就错呢?或者说,这将是一条异常坎坷的路?
 
未必。
 
在绝大多数互联网商人眼中,“傻白甜”用户都是一块肥美嫩肉,谁都想啃一口。此外,内容简单、门槛低、同质化严重,自然就导致了异常惨烈的竞争

 

4. 内容成长速度与粉丝自成长速度之差

 
我们不应用线性思维思考,更不应以静态思维看待问题。
 
现实中,用户在成长,你的内容自身也可以成长。
 
所以,不难理解,产品自成长速度如果比用户自成长速度慢,用户生命期就会极剧缩短,反之,就会大幅度延长。
 

5. 开销粉丝的行为

 
比如,伤害粉丝利益的变现、或者推出大量低质量、同质化内容等等,都会让粉丝生命期缩短。

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