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关于未来的移动端市场,告诉你2件事

2017-08-05分享
关于未来的移动端市场,告诉你2件事1

一、移动体验需流畅

优化消费者的移动体验,这一点至关重要。为了达到并超越消费者需求,必须利用移动技术为营销事业奠定基础。为确保未来的成功,营销者需要考虑如何优化品牌的移动特性。而速度的提升将成为这一切的关键。即使移动网站的外观华丽,如果加载速度慢如蜗牛,用户也会义无反顾地转身离去。

通过分析全球 126 个国家的 90 万个移动广告登陆网页,Google 已为移动网页速度建立了新的行业标杆。 18 个月前推出的开源加速移动页面(AMP)项目有助于进一步加速和完善移动网页。目前 Google 正在与广告商合作,将付费移动流量从搜索广告发送到 AMP 登陆页面,从而加快消费者的购买流程。这是一项重大突破,因为移动网页加载每延迟一秒,转换率就可能下降 20%。
 
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二、线下与线上体验融合
 
消费者的使用体验早已摆脱线性模式,不过仍然可以从整体视角看待消费者。利用新型测量工具,营销者可以跨越渠道、设备和媒体类型完整了解消费者的“旅程”,弥合数字与实体世界的鸿沟。

准确统计店铺访问量是充分了解营销投资价值的关键所在。在不到三年的时间里,全球广告商已使用 AdWords 统计了超过 50 亿次店铺访问。利用先进的机器学习与映射技术,营销者可以准确地统计更多店铺访问量,并利用这些数据优化当地的广告体验。
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